Do marketing como moda

Se tu já viste uma bolsa, mochila ou sacola com uma logomarca enorme de grandes empresas de equipamentos esportivos, foste apenas vítima passiva desse marketing de emboscada (não recebe esse nome mas eu classifico assim). Se tens algo assim, ou de repente um moletom, casaco ou até camiseta com o nome em letras enormes, és um ativo dessa prática.

Sim, és um painel ambulante e paga pra propagandear uma marca esportiva que, na significativa parte das vezes, não faz parte da tua vida. Vejo pessoas que claramente não praticam esportes e ostentam a logomarca, felizes por ter algo de marca. Francamente, ter uma bolsa de uma fabricante de bolas e chuteiras ofende os verdadeiros fabricantes de bolsas, que o fazem como forma de arte.

Agora, olhem ao redor de onde moram, ou das ruas que passam, ou nos ambientes de telenovelas e filmes. Estão repletos de marcas, escondidas, esperando serem notadas e compradas. Poucas coisas são produzidas para terem qualidade. A maior parte é feita para ser vendida. Para garantir vantagem na lembrança do consumidor, entupir o nosso campo visual com marcas é o método. E isso levou a um efeito no mínimo diferente: agora isso é moda! Isso é “chique”! Sair para lugares quaisquer muito bem vestido levando consigo a logomarca da fabricante de meias que jogadores profissionais e amadores largam sujas e fedorentas no final do jogo dentro da mochila. Que é claro, tem uma logomarca enorme de outra fabricante, ou da mesma. Essa é a única que eu acho justificável. Tu levares ao conhecimento das pessoas uma marca que produz algo que tu usas e gosta. Mas usares isso como forma de ostentação, como forma de que é uma marca “chique”, é ser muito escravo da publicidade dos fabricantes.

Façam um favor para vocês mesmos: olhem bem as marcas que vocês queiram ver vinculadas a sua imagem. Não sejam alheios a isso.